Vyloučení platebních bran z Google Analytics - Semalt Practice

Je důležité efektivně sledovat zdroj jakékoli online obchodní transakce. Zdroj internetového prodeje a nákupu je důležitý problém, který by měli sledovat obchodní manažeři, kteří hodlají propagovat své obchodní aktivity pomocí online stránky nebo webové stránky. Sledování zdroje internetového prodeje je rozhodující při určování účinnosti procesu přidělování rozpočtu. Na strategie prodeje online by mělo být přiděleno více finančních prostředků, které generují nejvyšší návratnost investic. Mezi oblíbené platformy internetového prodeje patří přímý přístup, organická metoda, placená metoda, systém doporučení a sociální přístup.

Michael Brown, Semalt Customer Success Manager, říká, že nákup produktů a služeb online vyžaduje několik postupů. Je to víc než jen identifikace webové stránky internetového obchodníka, kliknutí na ikonu nákupu nebo odkaz, a pak čekání na dodání produktu nebo služby. Online nákup je složitý proces, který vyžaduje sledování webové stránky při několika příležitostech az různých zdrojů. Před provedením konečného rozhodnutí by mělo být provedeno účinné prostudování webové stránky a nákupních údajů.

Atribuce je metoda, při které je kredit poskytován každému kanálu. Kredit je poskytován na základě úrovně konverze prodeje. Výchozí nastavení Google Analytics přiděluje 100% kreditu předchozímu nepřímému kliknutí. Uživatelé tedy mohou web nejprve vyhledat pomocí placeného kliknutí. Pokud se však pokusí dokončit nákupní transakci později, mohou zjistit, že systém Google Analytics identifikoval prodej z jiného zdroje. Proto je tento přístup pro uživatele Pay Per Click (PPC) frustrující.

Je nutné, aby majitelé podniků pochopili složité vztahy, které existují mezi různými online prodejními nebo nákupními kanály. Majitelé podniků mohou prostudovat obecné výsledky různých strategií přihlašování pomocí platformy Google Analytics. Nejúčinnější atribuční strategii lze snadno určit výběrem nejúčinnějšího atribučního modelu. Proces výběru nejlepšího modelu zahrnuje následující navigační postup: Konverze - atribuce - srovnání modelu - změna modelu. Uživatelé PPC by měli pochopit, že je docela snadné ilustrovat 50% nárůst prostřednictvím systému AdWords pouhým změnou atribučního modelu na model, který generuje vysoký prodejní výkon.

Jedním z klíčových problémů, se kterým se jednotlivci online podnikání setkávají při několika příležitostech, je přiřazení prodeje k jediné platformě pro doporučení. Zdrojem doporučení je obvykle platební brána, jak ukazuje následující dva příklady: paypal.com/referral a checkout.sagepay.com/referral. Dva příklady zdroje doporučení jsou spam, protože naznačují, že prodej nevyšel z brány. Výměna dat zahrnující web a bránu však umožňuje procesu Google Analytics sledovat příklady dvou zdrojů doporučení jako platební brány. Tuto výzvu lze řešit pomocí jednoduché metody. Majitel firmy by měl vyřešit problém platební brány následujícím postupem: Správce - Vlastnost - Informace o sledování - Vyloučení doporučení. Bude znázorněna možnost vyloučení domén. Uživatel poté vybere ikonu Přidat vyloučení doporučení a poté vybere doménu brány, například paypal.com. Po výběru domény brány by měl uživatel změny uložit. Tento postup je účinný při vyloučení platební brány. Požadovaný výsledek procesu zahrnuje vytvoření seznamu zdrojů doporučení, který je jednoduchý a není přeplněný.